餐飲文化標(biāo)志設(shè)計應(yīng)掌握什么?

品牌文化是指一個品牌的獨特名稱或標(biāo)志,或兩者的結(jié)合。它們所代表的情感認知、利益認知、情感屬性、文化傳統(tǒng)和個人形象的總和,更有利于消費者對品牌的認知和區(qū)分,使產(chǎn)品和服務(wù)更容易被消費者識別和區(qū)分。
品牌文化包括品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化,分別代表品牌的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。品牌物質(zhì)文化是品牌精神文化的基礎(chǔ)和前提,決定著品牌精神文化的性質(zhì)和方向;品牌精神文化來源于品牌物質(zhì)文化,它依附于品牌物質(zhì)文化。
有品牌就有品牌文化,有品牌就有品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化的統(tǒng)一,每個品牌都是一樣的。消費者在消費產(chǎn)品時,不僅要消費產(chǎn)品品牌的物質(zhì)文化,還要享受其精神文化。
品牌文化一旦在消費者心中注冊,其功能和利益就會與消費者認可的價值觀產(chǎn)生共鳴,釋放的能量也會非??捎^。它將無形的文化價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價值,將文化財富轉(zhuǎn)化為差異化的競爭優(yōu)勢,在激烈的市場競爭中保持強大的生命力。因為如果消費者認同一種文化,他們不會輕易改變。
公司認為,消費者在識別品牌時,不僅會識別品牌名稱和標(biāo)識的外在表現(xiàn)形式,還會識別品牌的文化,從而將其轉(zhuǎn)化為一定的情感利益。消費者不僅購買產(chǎn)品的功能性利益,還購買產(chǎn)品帶來的情感利益。
餐飲文化標(biāo)志設(shè)計策劃技巧
1、確保產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。沒有好的產(chǎn)品,品牌策劃就失去了意義,即使采取公關(guān)手段,也于事無補。因此,努力提高產(chǎn)品質(zhì)量是品牌策劃的前提,否則,別人是徒勞的。
2、品牌診斷
品牌診斷是品牌定位,是所有品牌規(guī)劃工作的基礎(chǔ),也是一種戰(zhàn)略能力,它能為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢,促進企業(yè)的快速發(fā)展。比如,品牌是準(zhǔn)備走高端、中高端,還是以經(jīng)濟和質(zhì)量為導(dǎo)向的路線。其次,明確品牌定位有助于分析自身品牌與其他品牌的競爭優(yōu)勢和劣勢,從而探索與其他品牌的不同定位。
3、行業(yè)分析
行業(yè)分析包括市場環(huán)境分析、競爭對手品牌定位分析、戰(zhàn)略選擇分析、戰(zhàn)略模式分析等,目的之一是了解自己和對方,實現(xiàn)對競爭產(chǎn)品的比較管理和分析,為企業(yè)自主品牌提供科學(xué)的決策依據(jù)計劃。其次,通過互聯(lián)網(wǎng)了解行業(yè)動態(tài)、法律法規(guī)、行業(yè)政策和競爭產(chǎn)品,幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
4、品牌形象維護
在市場同質(zhì)化競爭日趨激烈,市場競爭機制逐步完善的情況下,吸引潛在客戶的品牌形象成為贏得品牌策劃的關(guān)鍵。對于任何有損企業(yè)品牌形象的輿論信息,都需要企業(yè)引導(dǎo),避免危機。