一、定義：
商標(biāo)（Trademark）是指一種代表某企業(yè)、商品或服務(wù)的宣傳標(biāo)志，具有獨(dú)特的特征和形式，可以用于企業(yè)的商品和服務(wù)的宣傳推廣。注冊商標(biāo)可以保護(hù)企業(yè)的品牌形象權(quán)利，防止他人惡意抄襲與盜用，保護(hù)消費(fèi)者的利益。
LOGO（Logo）是英文單詞“Logo-graphy”的簡稱，意為標(biāo)志。指的是一種用簡單圖形或圖片的文字組合來表達(dá)公司或組織及其產(chǎn)品的特點(diǎn)和文化的設(shè)計(jì)。作為企業(yè)的標(biāo)志，代表著企業(yè)的商標(biāo)所表達(dá)的含義。通過合理設(shè)計(jì)，可以在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者對品牌有清晰、快速的印象。
從定義上來看，商標(biāo)和LOGO都是商業(yè)設(shè)計(jì)中的重要部分，都能夠幫助企業(yè)樹立品牌形象，提升品牌價(jià)值和市場競爭力。
二、設(shè)計(jì)方法：
商標(biāo)設(shè)計(jì)中，需要考慮到商標(biāo)的整個(gè)形象和要傳達(dá)的品牌含義，屬于整體設(shè)計(jì)范疇。商標(biāo)素材并不是很多，因此，設(shè)計(jì)師需要有超強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)造性地思考、分析并落實(shí)出各種設(shè)計(jì)要素，形成有效的商標(biāo)設(shè)計(jì)方案。其中設(shè)計(jì)要素包括：顏色、形狀、字體、線條、符號和圖形等。
Logo設(shè)計(jì)要求對細(xì)節(jié)的精益求精，選用獨(dú)特的圖形、色彩、字體等設(shè)計(jì)元素。Logo設(shè)計(jì)通常以單一符號字體為主要特點(diǎn)，簡介易懂、扭轉(zhuǎn)即知，不需要太多的象征意義和拉風(fēng)的形式。在Logo設(shè)計(jì)中，要注意選取比較簡潔、抽象的符號，并對其進(jìn)行合適的排版。Logo設(shè)計(jì)和較為直觀，用來展現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)和形式。
三、用途：
商標(biāo)主要是為了保護(hù)公司標(biāo)識的權(quán)益，也可以通過不同的形式推廣企業(yè)的品牌，為企業(yè)打造獨(dú)特的品牌價(jià)值，提高企業(yè)的競爭力。商標(biāo)是構(gòu)建品牌形象重要的一部分，是與企業(yè)的獨(dú)特特色和經(jīng)營理念相關(guān)聯(lián)的。
Logo通常是企業(yè)的標(biāo)志，也就是品牌形象設(shè)計(jì)方案的最終表現(xiàn)形式。在確立企業(yè)品牌形象之后，Logo的設(shè)計(jì)可以為企業(yè)傳達(dá)品牌形象，提高企業(yè)在客戶中的認(rèn)知度和信任度。它的形象與企業(yè)的品牌文化是直接相關(guān)，代表著企業(yè)的氣質(zhì)和識別標(biāo)準(zhǔn)。
總之，商標(biāo)和Logo在商業(yè)設(shè)計(jì)中各有不同的作用。商標(biāo)設(shè)計(jì)是整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)品牌的標(biāo)識，同時(shí)為品牌形象的實(shí)現(xiàn)提供了重要保護(hù)。Logo設(shè)計(jì)屬于單一符號字體的顯示形式，可以更清晰地展現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)和形式，使企業(yè)更好地充滿生命力和競爭力，通過合理設(shè)計(jì)使消費(fèi)者對品牌有清晰的印象。
