1.了解品牌的定位和目標(biāo)受眾
在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)升級之前，首先需要了解品牌的定位和目標(biāo)受眾。品牌的定位可以包括品牌的核心價值、市場定位和品牌的傳播方式等，這些因素直接影響著品牌設(shè)計(jì)。同時，確定品牌的目標(biāo)受眾也是非常關(guān)鍵的，因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)應(yīng)該很好地反映品牌與目標(biāo)受眾的之間的聯(lián)系。例如，針對不同的目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩、字體等都應(yīng)該有所不同。只有深入了解品牌的定位和目標(biāo)受眾，才能設(shè)計(jì)出更符合品牌的設(shè)計(jì)方案。
2.審視現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)元素
在對品牌定位和目標(biāo)受眾有了一定了解之后，接下來需要審視現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)元素。品牌設(shè)計(jì)元素主要包括品牌的標(biāo)志、字體、顏色、形象等，這些元素構(gòu)成品牌的外在形象。在對現(xiàn)有品牌設(shè)計(jì)元素進(jìn)行審視時，需要評估其是否符合品牌的定位和目標(biāo)受眾。如果現(xiàn)有元素已經(jīng)比較成功，并與品牌的定位和目標(biāo)受眾相匹配，則更新品牌設(shè)計(jì)策略時，可以考慮保留這些元素，但可以在一些小細(xì)節(jié)上進(jìn)行改進(jìn)。
3.梳理品牌的視覺傳達(dá)語言
品牌設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分，其視覺傳達(dá)語言應(yīng)該緊密貼合品牌需求。品牌視覺傳達(dá)在品牌定位、品牌形象傳播、海報、廣告、包裝等方面都扮演著非常重要的角色。品牌方應(yīng)該規(guī)劃好品牌的視覺傳達(dá)語言，包括色彩、構(gòu)圖、排版、字體、樣式等諸多方面。一旦確定了品牌視覺傳達(dá)語言后，就可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的視覺形象，從而形成強(qiáng)大的品牌感染力，提高品牌知名度和美譽(yù)度。
4.跟進(jìn)行業(yè)及市場風(fēng)向
品牌設(shè)計(jì)升級的最后一步是跟進(jìn)行業(yè)及市場風(fēng)向，從中獲得靈感。對于一家公司來說，與其所在行業(yè)及市場的發(fā)展是密不可分的。那么設(shè)計(jì)里面的趨勢也和這其中有一定的聯(lián)系。了解行業(yè)內(nèi)外的設(shè)計(jì)趨勢，了解消費(fèi)者的用品偏向和需求，也能夠讓品牌在設(shè)計(jì)上做到更好的實(shí)現(xiàn)了新的突破和進(jìn)步。
品牌設(shè)計(jì)升級是一個很復(fù)雜的過程。從了解品牌的定位和目標(biāo)受眾，審視現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)元素，梳理品牌的視覺傳達(dá)語言，到跟進(jìn)行業(yè)及市場風(fēng)向，都是品牌設(shè)計(jì)升級的關(guān)鍵。讓品牌設(shè)計(jì)更符合人們的審美，更好的推廣企業(yè)價值與理念，重新定義品牌的形象，是每家企業(yè)必須掌握的能力之一。
