公司標(biāo)志設(shè)計不單單是一個圖畫設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。設(shè)計師須以自己的審美方法，用生動詳細(xì)的理性形象去描繪它、體現(xiàn)它，促進(jìn)標(biāo)志主題思想深化，然后抵達(dá)精確傳遞公司信息。
公司標(biāo)志設(shè)計的難點(diǎn)是怎樣精確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡略的象什么或標(biāo)明什么。即要有新穎一同的構(gòu)思，體現(xiàn)公司個性特征，還要用形象化的藝術(shù)言語表達(dá)出來。這樣的標(biāo)志需要具有以下審美意識：
1、可辨認(rèn)的獨(dú)特性
關(guān)于辨認(rèn)性要求有必要簡略辨認(rèn)，易回想。這就要做到無論是從色彩仍是構(gòu)圖上必定要講究簡略。辨認(rèn)性標(biāo)志最出色的特點(diǎn)是各具一同容顏,易于辨認(rèn).閃現(xiàn)事物本身特征,標(biāo)明事物間不同的含義、差異與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)甚至個人的根本利益，決不能相互相同、稠濁，避免構(gòu)成幻覺。因而標(biāo)志有必要特征明顯，令人一眼即可辨認(rèn)，并過目不忘。
所謂特異性就是要與其他的標(biāo)志有差異，要有自己的特性。否則設(shè)計的標(biāo)志都相同。公司標(biāo)志個性化是指標(biāo)志的“唯一性”，這是公司標(biāo)志設(shè)計的根柢要求。公司標(biāo)志的個性化特征使得顧客在蒼茫的品牌海洋中垂手可得找到公司，然后認(rèn)牌購貨
3、有內(nèi)容的內(nèi)涵性
設(shè)計標(biāo)志必定要有它本身的意義，否則就算做的再美麗，再完美也只是形式上的美麗，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求標(biāo)志有必要有自己的標(biāo)志意義。經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合有用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以劇烈和深化的形象。
4、具有法律意識
關(guān)于標(biāo)志的法律意識必定要注意活絡(luò)的字樣、形狀和言語。是標(biāo)明事物特征的記號——它以單純、顯著、易辨認(rèn)的物象、圖形或文字符號為直觀言語，除標(biāo)明什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行為等作用。標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)絡(luò)的特別辦法，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且關(guān)于國家、社會集團(tuán)乃至個人的根本利益，越來越閃現(xiàn)其極重要的一起功用。?
