度假酒店品牌品牌形象的三個組成部分
概念識別
概念識別主要包括：度假酒店品牌精神、度假酒店品牌價值觀、度假酒店品牌信條、度假酒店品牌宗旨、度假酒店品牌政策、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體系、社會責任和發(fā)展規(guī)劃。它屬于度假酒店品牌文化的思想范疇。
行為識別
行為識別是指在內(nèi)部建立完善的組織體系、管理規(guī)范、員工教育、行為規(guī)范和福利制度；在外部開展市場調(diào)研和產(chǎn)品開發(fā)，通過社會公共文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式傳達度假酒店品牌理念，從而獲得公眾對度假酒店品牌身份的認可。
視覺識別
視覺識別系統(tǒng)分為兩部分：基本要素和應用要素?；疽刂饕ǎ憾燃倬频昶放泼Q、度假酒店品牌標識、標準字符、標準顏色、標志圖案、口頭宣傳、營銷報告等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、車輛、制服、旗幟、標志、標志、窗戶等，展示等。
如何樹立度假酒店品牌品牌形象
1、市場分析與品牌研究
只有研究結(jié)果出來后，才能給你的品牌更準確的定位和實際操作。
2、制定品牌規(guī)劃方案
根據(jù)市場調(diào)研和分析的結(jié)果，制定了品牌的財務和營銷目標。并提出行動計劃（將做什么、何時、誰參加、預計花費多少等）。
3、品牌定位
品牌定位是根據(jù)品牌規(guī)劃的目標，為品牌建立一個合適的定位。
4、品牌設(shè)計與建設(shè)
一般品牌設(shè)計包括：戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和CI設(shè)計；
狹義品牌設(shè)計包括品牌名稱、標志設(shè)計、包裝設(shè)計、店面裝飾、廣告材料等方面的設(shè)計。
5、品牌傳播與推廣
品牌推廣實際上是品牌策劃方案的具體行動過程。
6、規(guī)劃效果評價
品牌規(guī)劃效果評價主要是了解品牌規(guī)劃工作是否按時、高質(zhì)量完成，是否達到預期效果；確定工作中存在的問題，是否需要重新規(guī)劃品牌，是否開展第二階段工作。
品牌形象建設(shè)策略
品牌形象是介于產(chǎn)品形象和度假酒店品牌形象之間的概念。它不僅包括對商品特性的承諾，還包括對度假酒店品牌形象的滲透。因此，品牌形象戰(zhàn)略的實施必須建立在對商品和度假酒店品牌形象分析的基礎(chǔ)上，品牌形象的延伸和提升必須與度假酒店品牌形象相一致。
1、情感導入策略
品牌不是一個冷冰冰的象征性名稱，它有自己的個性和表現(xiàn)力，它是溝通度假酒店品牌和公眾情感的橋梁，是人們心中渴望真誠美好的情感。因此，如果品牌能夠在消費者心中占有一席之地，而不是在大腦中占有一方情感空間，那么品牌建設(shè)就是成功的。
2、心理定位策略
這一戰(zhàn)略的核心是度假酒店品牌要適應消費者心理的變化，以適當?shù)男睦矶ㄎ粏酒鹣M者心靈的共鳴，樹立獨特的品牌形象。
3、文化導入策略
品牌文化是在度假酒店品牌和產(chǎn)品的歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)上形成的以品牌為代表的品牌形象、品牌特征、度假酒店品牌文化和經(jīng)營理念的結(jié)合。品牌需要文化。品牌文化是度假酒店品牌文化的核心。品牌文化可以提升品牌形象，為品牌帶來高附加值。一個度假酒店品牌要想打造國際品牌，就需要根植于本國的深厚歷史文化積淀。
4、專業(yè)形象策略
專業(yè)形象戰(zhàn)略可以突出品牌在某一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，提升品牌的品質(zhì)，增強品牌的信任度。
