餐飲品牌形象策略與設(shè)計(jì)目的
1、打造品牌服務(wù)是主要目標(biāo)。品牌形象戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)是使品牌擁有并保持較高水平的品牌形象。
2、任何品牌形象戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)都是對品牌的長期投資。從長遠(yuǎn)來看，品牌形象戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)必須努力保持良好的品牌形象，而不是追求短期利益。
3、隨著同類產(chǎn)品差異性的減小和品牌同質(zhì)性的增加，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)使用的不太理性。因此，描述品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特定功能特性更為重要。
4、消費(fèi)者在購買時(shí)追求的是“物質(zhì)利益+心理利益”。對于一些消費(fèi)者來說，品牌形象的策略和設(shè)計(jì)應(yīng)該特別注重形象的運(yùn)用，以滿足他們的心理需求。
餐飲環(huán)保標(biāo)志設(shè)計(jì)原則
1、簡潔的
公司認(rèn)為，品牌形象戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡約的原則。究其原因，過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)不僅達(dá)不到預(yù)期的效果，還會(huì)造成其他負(fù)面影響，這對企業(yè)的整體品牌形象非常不利。
2、綜合考慮
企業(yè)在實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)時(shí)，需要引入企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，因此也要設(shè)計(jì)企業(yè)各方面的細(xì)節(jié)。因此，需要從企業(yè)環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、媒體等各方面綜合考慮，才能全面實(shí)施和實(shí)施。此外，在具體實(shí)施過程中，需要進(jìn)行合理匹配，以免因任何環(huán)節(jié)影響到整個(gè)戰(zhàn)略的全局。
3、以消費(fèi)者為中心
消費(fèi)者是每個(gè)企業(yè)的衣食父母。因此，在品牌形象戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)過程中，必須堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的原則。
餐飲環(huán)保標(biāo)志設(shè)計(jì)策略與內(nèi)容
對于消費(fèi)者來說，企業(yè)品牌形象已經(jīng)傳播到對品牌功能的理解，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的特征；其次是品牌的獨(dú)特魅力，這是營銷者賦予品牌形象的象征性特征，不為消費(fèi)者所感知和接受。
對消費(fèi)者品牌形象的分析有兩種觀點(diǎn)，一種是品牌形象的聯(lián)想模型，另一種是聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)模型。品牌形象是指品牌聯(lián)想對消費(fèi)者記憶中品牌感知的反應(yīng)。品牌聯(lián)想從總體上體現(xiàn)了品牌形象，決定了品牌在消費(fèi)者心目中的地位。品牌聯(lián)想是在消費(fèi)者與品牌的長期接觸中形成的。它反映了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和情感，也反映了消費(fèi)者未來的行為傾向。
品牌形象的建立是品牌識(shí)別、品牌定位和品牌個(gè)性相互作用的結(jié)果。品牌識(shí)別的本質(zhì)在于回答與特定品牌相關(guān)的問題，即品牌個(gè)性、品牌的長期和最終目標(biāo)、品牌可持續(xù)性、品牌價(jià)值、品牌的基本事實(shí)、品牌識(shí)別符號(hào)等。品牌定位是品牌識(shí)別的一部分，即確立一個(gè)命題。這一主張必須有所不同，同時(shí)要顯示出其相對于競爭品牌的優(yōu)勢。通過以上的操作，我們可以創(chuàng)造出與同類產(chǎn)品不同的獨(dú)特產(chǎn)品，這是品牌形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的重要意義。
