筆者認為，在對企業(yè)項目的主題、要求等相關信息進行分析、歸納、整理后，往往可以分為直接信息、間接信息和逆向信息，從中可以找到形成創(chuàng)意的突破口。下面就品牌形象升級的三個突破點逐一進行闡述。
第一，直接提供信息。它一般包括四個方面：一是項目名稱，以中英文名稱或名稱代表的形象為切入點。日本蜻蜓文具的標志設計是直接從品牌名稱的代表性形象出發(fā)設計的。同時，蜻蜓翅膀的形狀就像一個象征，在數(shù)學上代表著無限，象征著公司市場規(guī)模的擴大和市場領域的拓展前景。其次是事物或產(chǎn)品的形狀。直接以項目中要展示的事物或產(chǎn)品形象的外觀或局部特征作為創(chuàng)意定位的出發(fā)點。
例如，香港國際機場的標志設計是從機場建筑的外觀特征設計的，第三是具有代表性的東西，以代表性或特殊意義的事物為出發(fā)點。例如，美國新世貿(mào)中心的標志設計，用抽象的色塊和線條，象征著重建后的全新世貿(mào)中心綜合體；第四是時間和地點，從項目活動的舉辦地或時間信息出發(fā)。挪威奧斯陸申辦2022年冬奧會的標志設計，是由彩色申辦地點奧斯陸和申辦時間2022組成的圓形窗口形象組合而成。
二是間接信息。間接信息是指項目主題、行業(yè)特點、精神理念、民族文化等信息。這種信息往往難以直接具體化、可視化和定量化，這通常是標志設計創(chuàng)意定位的難點和關鍵。但由于一個標志正是在恰當?shù)胤从沉诉@種信息之后，才賦予了標志的內(nèi)涵和價值，因此對于設計師來說，這種信息的創(chuàng)造性表達充滿了挑戰(zhàn)和滿足。澳大利亞平面設計協(xié)會是澳大利亞的一個全國性組織。
它的功能是平面設計行業(yè)的“連接力”，是協(xié)會標志設計應關注的主要信息。這里的“連接力”屬于間接信息，難以直接呈現(xiàn)。也許對這些信息的第一反應是鏈式和握手的圖像，但這些圖像太常見，無法在創(chuàng)意定位上有所突破。
第三，反向信息。逆向信息也是逆向思維形成的信息。此信息不是由項目主題直接傳達的，也不是在對項目主題的理解得到擴展之后獲得的。
它通常將設計者有意或無意地運用逆向思維所獲得的信息加以標記，形成創(chuàng)作的起點。例如，Java軟件的logo就是根據(jù)逆向信息設計的。編程軟件的感覺和印象一般都是嚴肅和枯燥的，這種標識設計不注重功能和
