· （1） 企業(yè)理念有效溝通原則：與一般商標設計不同，全VI設計的核心和首要目的是有效溝通企業(yè)理念和企業(yè)精神。因此，全套VI設計不能簡單地追求技術審美效果，而必須從復制和傳播一個公司的經(jīng)營理念和價值觀入手，從而增強傳播和感染力和認同感才是最終的結果。事實證明，成功的VI設計完全是為了傳達公司的理念。
· （2） 強化視覺沖擊原則：心理學研究表明，在人類感官獲得的所有信息（視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺）中，視覺器官獲得的信息占全部信息的83%以上，而且視覺獲得的信息具有較高的回憶價值，承認和回憶。因此，在整個視覺傳達設計中，要注重視覺傳達設計，增強視覺沖擊力，開發(fā)一個高品位、高效率的視覺符號傳達系統(tǒng)。
· （3） 強調(diào)人性化原則：現(xiàn)代工業(yè)設計越來越重視人性化設計，以消除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來的人性異化。特別是在虛擬企業(yè)的設計中，人們更注重企業(yè)標志、字體、顏色、名稱、符號圖案、企業(yè)造型等視覺符號，以表現(xiàn)消費者與公眾之間的親和力、自卑感和溫度感，增強人們的心理認同感。根據(jù)1991年度香港市場報告，世界各地企業(yè)標志設計的發(fā)展呈現(xiàn)出“感性超理性企業(yè)標志發(fā)展”的趨勢。
· （4） 簡約與輕盈的原則：從復雜到簡單，從靜態(tài)到動態(tài)，從具體到抽象符號，追求簡潔、輕盈和最佳的溝通效果是全套VI設計的基本趨勢和重要原則。
· （5） 著重提升民族個性和民族風情的原則：因為每個民族都有自己獨特的思維定勢、審美定勢和語言差異，在美感上有民族差異和民族特色，在全套虛擬儀器設計中，必須充分考慮材料和語言的交流，以增強民族個性。中華民族的審美傾向表現(xiàn)為“寫意”，即追求整體的和諧、對稱和意境。但西方民族表現(xiàn)出“現(xiàn)實主義”，即追求色彩、線條、構圖的整體感性效果。
· （6） 道寧公司視覺識別法律法規(guī)原則（VI）主要用于經(jīng)營活動中，必須遵守國際國內(nèi)重要的法律法規(guī)，以免給公司經(jīng)營活動帶來不必要的影響和損失。例如，在北京設計全套VI時，首先要熟悉與公司經(jīng)營關系最為密切的國際法律法規(guī)和公約，其中“工業(yè)產(chǎn)權保護”是最重要的一項，Li合同是主要的國際法律文件；中國企業(yè)應更加熟悉《中國商標法》和有關知識產(chǎn)權的法律法規(guī)。
