品牌logo設(shè)計公司經(jīng)過提煉和總結(jié)，逐漸整理出清晰明確的設(shè)計方向。創(chuàng)意設(shè)計的定位過程是創(chuàng)意方法和經(jīng)驗不斷積累和完善的過程，也是標(biāo)志設(shè)計思維不斷深化和完善的過程。只有不斷的學(xué)習(xí)和實踐，才能培養(yǎng)敏銳的眼光，捕捉新的創(chuàng)意點，設(shè)計出新的、獨特的標(biāo)志。
首先，讓我們來看看對標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計定位的提煉。標(biāo)志自身表現(xiàn)形式的特點決定了它不可能同時容納一個標(biāo)志圖形中的大量信息，因此提煉出標(biāo)志設(shè)計中的多個創(chuàng)造性突破點是必要的，也是重要的。
主要是對概念前期列出的大量可能的創(chuàng)意切入點進(jìn)行轉(zhuǎn)化和提煉，從而為標(biāo)志設(shè)計的初步概念選擇幾個或幾組比較有特色的關(guān)鍵詞，進(jìn)而找到最獨特的創(chuàng)意切入點進(jìn)行深化和完善。例如，我國的銀行標(biāo)識基本上是以古代銅錢為創(chuàng)作點，如中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀行等，而上海銀行的標(biāo)識設(shè)計則是以著名的外灘為基礎(chǔ)。在抽象圖形中，S形的虛擬空間不僅是上海拼音的初始S，也是上海外灘的地域特征。這樣新穎獨特的創(chuàng)作點自然會產(chǎn)生獨特的標(biāo)志。
提煉是在比較分析切入點的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，因此在標(biāo)志設(shè)計的前期，有必要從多角度、多方向列出可能的創(chuàng)意點。因為只有這樣才能擴(kuò)大選擇的范圍，才有可能有更多創(chuàng)新和獨特的創(chuàng)意切入點。
此外，在提煉和篩選的過程中，由于設(shè)計師自身的個性、審美、愛好、經(jīng)驗等因素的作用，必然會有想象力、情感和理解力。這些感性活動使標(biāo)志設(shè)計者主動地選擇信息的一個或幾個方面，而抑制和丟棄其他方面的信息。因此，只有不斷地學(xué)習(xí)、改進(jìn)和積累經(jīng)驗，才能達(dá)到對標(biāo)志設(shè)計的客觀提煉和把握有價值的創(chuàng)新點。
二是重組標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)作取向。重組的過程并不是簡單的將提取出來的創(chuàng)意點進(jìn)行添加和組合，而是要考慮創(chuàng)意點之間的關(guān)系和組合的順序。標(biāo)志的主要功能是傳遞信息，信息的傳遞和接受具有準(zhǔn)確、有序的特點。因此，在標(biāo)識設(shè)計中傳達(dá)信息時，必須考慮信息傳遞要素的主次順序。這就要求我們在嘗試各種組合時，充分分析提取的創(chuàng)意要點之間的關(guān)系，在標(biāo)識設(shè)計過程中做出適當(dāng)?shù)倪x擇，明確主次順序。在這一過程中，必須重新修正和完善這些創(chuàng)新點，摒棄一些類似的觀點，尋求創(chuàng)新點的新組合。
