一、簡(jiǎn)潔
簡(jiǎn)單性是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的原則之一。一個(gè)簡(jiǎn)潔和易于理解的標(biāo)志能夠幫助消費(fèi)者快速記住品牌，并與品牌內(nèi)涵建立聯(lián)系。這也能讓品牌標(biāo)志容易識(shí)別，從而提高消費(fèi)者品牌選擇的速度。標(biāo)志的簡(jiǎn)單性也使得設(shè)備繁雜的制作過(guò)程得以簡(jiǎn)化。
例如，蘋(píng)果公司的logo就是一個(gè)較為出色的簡(jiǎn)單型標(biāo)志。它只有一種顏色，一種形狀，再加上品牌名稱，這樣的設(shè)計(jì)讓人們很容易記住并對(duì)蘋(píng)果品牌產(chǎn)生信任和認(rèn)同。
二、可識(shí)別性
另一個(gè)重要的原則是可識(shí)別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須符號(hào)化和設(shè)計(jì)化，以便在觀看標(biāo)志時(shí)立即將品牌與其包裝、企業(yè)和產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。品牌標(biāo)志的可識(shí)別性是通過(guò)各種不同元素的正確定位和創(chuàng)造性連接實(shí)現(xiàn)的。
例如，三菱汽車公司的標(biāo)志是三個(gè)菱形代表家族，但每個(gè)菱形又含有其它的標(biāo)志或形象元素，如太陽(yáng)、山巒、鳥(niǎo)類，這些元素正確定位，并通過(guò)創(chuàng)造性連接，使得標(biāo)志在觀念上具有可識(shí)別性。
三、經(jīng)久不衰
經(jīng)久不衰是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的另一重要原則。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須隨時(shí)間而變化而變化，即使經(jīng)過(guò)多年仍然是清晰、強(qiáng)大，和不過(guò)時(shí)的。如果標(biāo)志的設(shè)計(jì)太過(guò)臆想，那么可能會(huì)失去時(shí)間測(cè)試的材料，它也可能太帶有時(shí)代的特性，今后就會(huì)變得過(guò)時(shí)。
例如，可口可樂(lè)的標(biāo)志是在1900年代早期創(chuàng)建的，到目前已經(jīng)超過(guò)一個(gè)世紀(jì)了，但是這個(gè)標(biāo)志至今仍舊受到廣泛的認(rèn)可和喜愛(ài)，這是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的標(biāo)志具有融古為新、嚴(yán)格圖形限制等特點(diǎn)。
四、適應(yīng)性
適應(yīng)性是設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)不可忽略的一個(gè)重要原則。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須適應(yīng)不同尺寸和材料的轉(zhuǎn)化。如果設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，那么將很難在多種格式和材料上轉(zhuǎn)換，而且將影響標(biāo)志的識(shí)別性。
例如，摩托羅拉的"月亮圓環(huán)"標(biāo)志可流暢的轉(zhuǎn)換到許多不同應(yīng)用和產(chǎn)品上，如電視機(jī)、電腦、手表等。
五、自我表達(dá)
自我表達(dá)是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中十分重要的一個(gè)原則，它可以體現(xiàn)出品牌個(gè)性和特色，有助于消費(fèi)者感受到品牌情感色彩。標(biāo)志設(shè)計(jì)師需要考慮為品牌留下足夠的空間，其方案不僅僅要包含品牌的理念，也要包含品牌的情感要素，這點(diǎn)尤其重要。
再次以蘋(píng)果公司的標(biāo)志作為例子，蘋(píng)果公司的標(biāo)志采用的是喜感極強(qiáng)的蘋(píng)果造型，這是因?yàn)樘O(píng)果公司品牌文化重視創(chuàng)新和幽默，將品牌形象與情感特質(zhì)融為一體。
綜上所述，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易懂、可識(shí)別、具有經(jīng)久不衰的特性、適應(yīng)各種轉(zhuǎn)換和帶有自我表達(dá)，需要長(zhǎng)期深入的品牌理解。這些方面可以引導(dǎo)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)造令人印象深刻的標(biāo)志，幫助品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可與價(jià)值。
