首先是反映企業(yè)文化的變化并遵守當(dāng)前的企業(yè)產(chǎn)品。
如果公司更改標(biāo)志的原因是企業(yè)文化的發(fā)展和變化，則包括標(biāo)志在內(nèi)的整體VI的變化必須反映出文化觀念的變化。在推廣和發(fā)展中，許多大公司逐漸發(fā)現(xiàn)原來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)已不再適合其當(dāng)前產(chǎn)品，或者目標(biāo)消費(fèi)者群體已經(jīng)改變，或者公司希望發(fā)展的方向已經(jīng)改變。為反映公司戰(zhàn)略方向的變化，結(jié)合要面對(duì)的消費(fèi)群體和即將推出的新產(chǎn)品進(jìn)行新的食品標(biāo)志設(shè)計(jì)。例如，歷史悠久的中興通訊股份有限公司，其原始標(biāo)志是該公司名稱的中英文字體設(shè)計(jì)。近年來(lái)，中興通訊發(fā)展迅速，開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
其次，它不會(huì)破壞原始用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌是消費(fèi)者心目中最直接的視覺(jué)形象，標(biāo)志是建立與消費(fèi)者情感聯(lián)系的重要載體。建立良好的品牌形象是一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過(guò)程。品牌重塑需要使消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶更加深刻，而不是失去其最初的印象。因此，品牌重塑是基于原始標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程，因此新標(biāo)志不能完全放棄舊標(biāo)志框架的特征。原始標(biāo)志的輕率更改或食品標(biāo)志設(shè)計(jì)的直接重新設(shè)計(jì)將破壞用戶對(duì)品牌形象的感知，并影響消費(fèi)者在未來(lái)的營(yíng)銷過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的判斷，從而造成客戶流失的后果。
總體來(lái)說(shuō)，它更現(xiàn)代，但是僅僅11天后，由于更換太突然，新商標(biāo)引起了許多客戶不滿和投訴。它被迫替換舊版本，設(shè)計(jì)變更負(fù)責(zé)人將很快宣布。辭職。因此，當(dāng)公司打算更改標(biāo)志時(shí)，更重要的是要注意品牌形象的連續(xù)性而不損害用戶的原始感知。
第三是著眼于當(dāng)前的美學(xué)和數(shù)字發(fā)展需求。標(biāo)志不僅是產(chǎn)品上的標(biāo)記。隨著時(shí)代的發(fā)展，更多的情況會(huì)出現(xiàn)在各種數(shù)字客戶端中，因此在設(shè)計(jì)新標(biāo)志時(shí)也要考慮這一點(diǎn)。企業(yè)的標(biāo)志是其自身形象的視覺(jué)表示。最后，這是讓消費(fèi)者看到的，因此，像這樣的消費(fèi)者必須這樣做，這涉及到該問(wèn)題的當(dāng)前趨勢(shì)。
當(dāng)前的信息技術(shù)時(shí)代已使人們的審美觀念悄然發(fā)生變化，標(biāo)志設(shè)計(jì)語(yǔ)言開(kāi)始強(qiáng)調(diào)數(shù)字表達(dá)。從當(dāng)前的美學(xué)和趨勢(shì)的角度來(lái)看，標(biāo)志的設(shè)計(jì)越來(lái)越簡(jiǎn)潔，平坦，并且簡(jiǎn)單的主要信息和顏色選擇用于表達(dá)企業(yè)想要傳達(dá)的最重要的信息。在過(guò)去的幾年中，一些大型企業(yè)逐漸選擇保留原始設(shè)計(jì)要點(diǎn)，以簡(jiǎn)化標(biāo)志的整體設(shè)計(jì)，以在各種數(shù)字平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更方便的使用，同時(shí)適應(yīng)當(dāng)前的主流美學(xué)方法。·
