當(dāng)消費者了解一個企業(yè)時，他們首先接觸的是企業(yè)標(biāo)識。對企業(yè)標(biāo)志的感知和識別，就像對企業(yè)的感知和識別一樣。企業(yè)租賃公司logo設(shè)計一旦確定，就不能隨便更改。否則，會影響公眾對企業(yè)的看法，對企業(yè)產(chǎn)生不利影響。其次，標(biāo)志是基于對企業(yè)和品牌名稱設(shè)計的雄心思考。
企業(yè)品牌名稱的確定是在企業(yè)建立的初始階段，是品牌標(biāo)識設(shè)計的基礎(chǔ)。它通常與所提供的具體產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)，在隨后的業(yè)務(wù)流程中不會輕易調(diào)整，從而使客戶形成清晰的認(rèn)識。
豐富和凸顯企業(yè)品牌內(nèi)涵是一個長期的過程，需要其他品牌的支持。例如，恒安集團(tuán)的心相印紙業(yè)是由“心”字形和兩個漢字“湘陰”組成的，它反映了企業(yè)在生活用紙上做出的決定，也包括了對家庭、愛情、友情等方面的熱愛。
企業(yè)的受眾市場不同，產(chǎn)品和品牌也不同。企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包括商品品牌和服務(wù)品牌，并在此基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。一些企業(yè)標(biāo)識還間接介紹了企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，如大邑普洱茶的標(biāo)識設(shè)計。這個標(biāo)志由“大”和“一”兩個漢字組成。茶是一種健康的飲料，對身體有益。茶是一種文明的飲料，這是有益于精神的。茶是一種和諧的飲料，雅俗共賞，有利于交流。在介紹公司產(chǎn)品的同時，也向消費者介紹了茶葉的優(yōu)勢，可以稱之為“一石二鳥”。
