1、速度。正是在現(xiàn)代生活的快速節(jié)奏下，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司總結(jié)VI設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)潔明了。
2、準(zhǔn)確度。也就是說(shuō)，要體現(xiàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司就要緊緊抓住公司標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、公司和商品的性質(zhì)和特點(diǎn)。
3、信息量。它反映了內(nèi)容的廣度和深度。上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司覺(jué)得我們應(yīng)該再加一個(gè)，就是形式美。我看過(guò)一些設(shè)計(jì)，基本上簡(jiǎn)潔，準(zhǔn)確，有一定的信息量，但不漂亮。有的外表不美，有的黑白參差不齊?？傊鼈儾环闲问胶驮煨偷囊?guī)律，使標(biāo)志設(shè)計(jì)失去了藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力。
認(rèn)可。商標(biāo)必須具有獨(dú)特的個(gè)性，便于公眾識(shí)別和記憶，給人留下良好而深刻的印象。不過(guò)，相對(duì)而言，如果一個(gè)商標(biāo)和別人的相似，如果它看起來(lái)很熟悉，沒(méi)有特征，但它的臉很模糊，就不會(huì)留下印象：
獨(dú)創(chuàng)性。設(shè)計(jì)和最初的想法和形狀一樣昂貴，商標(biāo)也是一樣。原創(chuàng)商標(biāo)必須能夠在公眾心中留下獨(dú)特的印象，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。創(chuàng)意可以無(wú)中生有，也可以添加到傳統(tǒng)生活和日常生活中，以產(chǎn)生新的想法。
時(shí)代。商標(biāo)不應(yīng)脫離時(shí)代，使人產(chǎn)生老舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要有現(xiàn)代感；歷史傳統(tǒng)豐富的企業(yè)，也要注入時(shí)代氣息，弘揚(yáng)過(guò)去，引領(lǐng)潮流。
地區(qū)主義。每一個(gè)組織和企業(yè)都有不同的地域特征，這可能反映在組織的歷史背景、產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源、市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等方面，商標(biāo)可以有明顯的地域特征，但相對(duì)而言，他們也可以有很強(qiáng)的國(guó)際形象。
適用性。本商標(biāo)適用于本組織采用的視覺(jué)傳播媒介。每種媒體都有不同的特點(diǎn)，或有其自身的局限性。商標(biāo)的使用必須適應(yīng)各種媒介的條件。無(wú)論形狀、尺寸、顏色和質(zhì)地，我們都要慎重考慮，或者進(jìn)行靈活的修改，以提高商標(biāo)的適用性。
崇尚自然。厘清企業(yè)所追求的理想和理念，然后將其轉(zhuǎn)化為通俗易懂的圖形，并以更恰當(dāng)?shù)闹黝}作為創(chuàng)意的表達(dá)，最終形成企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和文化。
動(dòng)態(tài)。從一個(gè)體面、誠(chéng)實(shí)、務(wù)實(shí)的形象到一個(gè)創(chuàng)新、富有挑戰(zhàn)性、積極進(jìn)取的現(xiàn)代企業(yè)。各方面穩(wěn)定的標(biāo)志不再是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的標(biāo)志。如何在標(biāo)志上表達(dá)現(xiàn)代的訴求，不是力量和動(dòng)作的問(wèn)題。
