作為一種語言符號，符號所傳遞的信息量是有限的。色彩作為一種強(qiáng)烈的視覺語言，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能夠吸引人們的注意力，提高作品的識別率。色彩不僅能吸引人們的眼球，給人們帶來視覺沖擊，而且能使人們產(chǎn)生聯(lián)想。色彩的恰當(dāng)運(yùn)用能充分體現(xiàn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)效果，引起人們的興趣。
一是運(yùn)用色彩的冷暖感來反映作品所傳達(dá)的思想。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，暖色常被用來表達(dá)一些充滿活力的主題。暖色以黃色、紅色或橙色為主，給人以暖意。比如麥當(dāng)勞的標(biāo)識設(shè)計(jì)就是用紅色，充滿熱情和活力；而冷色調(diào)則經(jīng)常用來表達(dá)一些沉穩(wěn)穩(wěn)重的主題，主要包括白色、藍(lán)色等，在一些空調(diào)或冰箱的設(shè)計(jì)廣告中比較常見，傳達(dá)出清涼的感覺。
二是利用色彩的刺激性吸引人們的注意力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，強(qiáng)烈的色彩對比能給人以視覺沖擊感，吸引人們的注意力，提高標(biāo)志的整體認(rèn)同感。雖然色彩對比度不太明顯的標(biāo)志在第一時(shí)間無法被人注意到，但它們能給人一種穩(wěn)定的效果，常被用于一些高科技產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)中。除了上述使用方法外，有時(shí)還需要使用一些令人興奮的顏色來提高標(biāo)志的視覺沖擊力，從而在瞬間激發(fā)人們的興趣，留下深刻的印象。
三是運(yùn)用色彩明快的感覺，提高作品的美觀效果。標(biāo)志中運(yùn)用冷暖色、純色、亮色，使人感到明亮、活潑、愉悅。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這一色彩特征，可以使人們在心情好的時(shí)候理解標(biāo)志設(shè)計(jì)所傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵。
