一、具有品牌號召力的標(biāo)志
1、符合品牌線階段
上海logo設(shè)計(jì)認(rèn)為任何一個企業(yè)都會面臨大品牌和小品牌的整合和延伸問題。每一個品牌標(biāo)識必須與其在品牌結(jié)構(gòu)中的地位相一致，在形式上與其他品牌標(biāo)識有一定的親緣關(guān)系和區(qū)別。
2、符合品牌的歷史階段
每個品牌都有其誕生、發(fā)展、成長、成熟和衰落的階段。讓我們摒棄“VI是憲法，死亡不能改變”的紀(jì)律，這樣上海logo設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的品牌圖騰在更大程度上可以滿足現(xiàn)有的品牌階段，并能為企業(yè)創(chuàng)造真正的市場價(jià)值。至于logo標(biāo)志與消費(fèi)者期望值之間的微小差異，我們可以進(jìn)行調(diào)整。
3、與企業(yè)發(fā)展階段相適應(yīng)
當(dāng)每個企業(yè)處于不同的市場地位、消費(fèi)者認(rèn)可度、企業(yè)資本積累和企業(yè)發(fā)展前景時(shí)，我們的標(biāo)識也應(yīng)該與之相對應(yīng)。
二、好的寓意
1、圖形的思想
商業(yè)設(shè)計(jì)必須遵循的第一原則是設(shè)計(jì)目的必須表達(dá)的思想。如行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)追求等，但這一概念并不意味著“高科技是藍(lán)色的，安全是盾牌”等新的規(guī)章制度。說唱色彩與舞蹈線條的結(jié)合帶給我們“美”，標(biāo)志帶來的表達(dá)與思維的統(tǒng)一是“真”，但“真”并不意味著一定要敲指甲。產(chǎn)品是終身的。如此復(fù)雜多變的生活，可以用多種方式來表達(dá)和追求。我們希望用“新”來詮釋更加愉悅的“美”和更加生活化的“真”。
2、圖形的縮合或統(tǒng)一
很多年前，我們就知道標(biāo)志越簡單越好。為什么？不僅是因?yàn)楹唵蔚男阅芸梢杂懈蟮囊曈X沖擊，而且因?yàn)楹唵蔚膱D形和簡單的顏色意味著標(biāo)志很容易在實(shí)際應(yīng)用中產(chǎn)生。當(dāng)時(shí)，廣告業(yè)沒有噴墨打印可享受，而多色意味著生產(chǎn)名片、信件等大型公共產(chǎn)品成本高昂。幸福是現(xiàn)代廣告商，制作不再是問題，那么我們還能用“logo表現(xiàn)應(yīng)該簡單”的座右銘做些什么呢？因此，除了精致美觀外，我們還可以嘗試各種復(fù)雜甚至華麗的表達(dá)手法，只要整個標(biāo)志在色彩體系、線條風(fēng)格和圖形思維上都能統(tǒng)一清晰。
3、視覺愉悅
關(guān)于視覺不適的標(biāo)志沒什么好說的，扔掉吧。如何快樂？色彩的協(xié)調(diào)，線條的協(xié)調(diào)，無論硬還是軟，說唱色彩與舞蹈線條的結(jié)合都會成為迷人的象征。
三、具有文化話語權(quán)的標(biāo)志
1、充分的文化表達(dá)空間
品牌的文化表現(xiàn)必須與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)對新信息的追求達(dá)到更大程度時(shí)，個性與從眾之間的激烈冷熱已成為現(xiàn)代人共同的心理特征，時(shí)尚也成為“暢銷”的必備品。但是，為了保持品牌形象和標(biāo)識視覺傳達(dá)的純潔性和單一重復(fù)性，我們可以隨時(shí)將標(biāo)識放置在與品牌文化相關(guān)的各種場景中進(jìn)行擬人化。但不可否認(rèn)的是，一些企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不方便延伸。也許他們會因?yàn)榕f的視覺概念而失去一次又一次與時(shí)尚攜手的機(jī)會。
2、具有個性的亞文化
在品牌發(fā)展的高級階段，品牌文化語言家族會自發(fā)形成。企業(yè)在消費(fèi)者認(rèn)可度和品牌美譽(yù)度方面的長期投入將初見成效，但大果難在原藥材中長期存在。它需要一個品牌原型和文化感譜系作為支撐。如果沒有“美國文化符號”的支持，可口可樂將被百事可樂打敗，其品牌形象將越來越好。logo標(biāo)志還需要充分利用其色彩表現(xiàn)和線條，充分契合品牌的亞文化特征。如果沒有，則要么是品牌有問題，要么是logo標(biāo)志應(yīng)該被替換或更正。
